全球“最受欢迎”的运动品牌耐克（NIKE, Inc.）发布了2024财年第四季度（截至5月31日）财报。从股市表现看，该股自2021年底创下历史新高后一直处于下行趋势中，最新财报出炉后股价更是重挫20%。
核心数据如下；
- 每股收益(EPS): 1.01美元vs市场预期 0.84美元
- 总营收：126亿美元vs.128.9亿美元
这两项指标喜忧参半。每股收益虽然超出预期，未能实现季度环比增长；总营收也未见明显增长，过去9个季度以来表现平平。
此外，耐克第四财季数字销售额下降了10%，这是自上世纪90年代末以来的最差表现，其实体店的销售额下降了2%。
- 业绩疲软背后的原因
该公司表示，业绩欠佳是由于中国市场销售增长放慢和全球消费趋势“不均衡”等宏观经济不利因素。
这种情况已经延续了一段时间，近年来耐克尝试通过自己的网站推动销售，因为直接面向消费者的自有渠道能提供更好的定价权和利润率。
然而，耐克现在正在调整这一策略，公司意识到离开批发合作伙伴太远了。
- 耐克在大部分产品线和市场面临越发激烈的竞争，消费者选择更新的设计，而不是耐克的“经典老款”。
耐克并没有明确提出如何扭转这种局面，在电话会议上耐克反复强调了同样的问题，但并没有让投资者感到有一个明确的计划来解决这些问题。
- “指引”令人失望
耐克下调了2025财年业绩预期并预计第一财季营收将下降约10%，令人失望的指引进一步打击了股价。
该公司预计新财年收入将下降中等个位数，而此前的预期小幅增长。
更多的因素给该股带来压力。
除了业绩欠佳，耐克还面临 “估值”问题。如下表所示，耐克主要的财务比率高于行业平均水平。
这意味着什么？
耐克的股票相对于其竞争对手 “估值过高”或“比较昂贵”，尽管过去两年来“跌跌不休”，但鉴于主要财务比率仍远高于行业均值，该股还有更大的下行空间。
这显然是个坏消息，如果投资者很看重这些指标，股价将面临进一步的下滑压力。
- 耐克将如何应对？
耐克短期内会有什么变化，取决于管理层的答案，正如其高管所说，“全面复苏需要时间”，然而时间不等人。
- 这个季度可能是有史以来最糟糕的，耐克公司一次发布了所有的坏消息，为未来战胜低预期做好准备。
对于长线投资者而言，耐克暴跌带来机会，但风险在于短期内该股走势仍不稳定，股价可能继续下跌，直到触底。不过，对于耐克这样规模庞大、传统的公司来说，28%的跌幅或许是一个很好的机会，具体取决于每位投资者的风险承受能力。
- 股价延续看跌趋势
从技术面看，技术图表显示耐克走势一浪低过一浪，特别是在业绩公布后，该股开盘向下跳空，从93.6跌至74.2(-20%)，触及2020年3月以来的最低水平。
目前股票进入了“超卖”状态，相对强弱指数(RSI)跌至20，短期内有望迎来一波反弹。
接下来：
- 若能在74.14获得支撑，则反弹初步阻力位见82.2，回升至这一水平后该股可摆脱超卖状态，然后下一阻力位在90.1。
反之，如果下跌趋势加深，失守74.14支撑位，则可能进一步下探66一带（2018年12月以来的最低水平）。
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